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营销方式开始转变,马自达向客户提供VR新车测试

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虚拟现实(VR)在广告中的使用可能是一个有争议的话题,但越来越多的企业正在使用这种技术来实现与以往不一样的方式去与客户接触。最近,汽车制造商马自达将在其购物中心之旅加入向客户提供VR实车测试。

凡是到四个指定地点(英国境内Bullring, Birmingham、Trafford Centre, Manchester、Bluewater, Kent、Braehead, Glasgow)购车的客户将有机会使用VR头显在萨里着名的Longcross测试赛道上体验虚拟驾驶,Longcross是一个长期被汽车制造商用作测试新车性能的赛道。

本次活动除了是马自达为新推出的CX-5做的一波专属活动之外,也是该公司开始改变销售方式的尝试。他们注意到消费正慢慢地转向从互联网中获取有关商品的信息,并希望在买车前体验一下新车的感觉。但VR驾驶是将收集到的数据重现在虚拟环境中,收集的数据(甚至包括风阻、避震效果、路面摩擦系数等其他数据)是否详细,虚拟环境重现的效果是否与现实一致,这是一个非常大的考验。

马自达英国营销传播经理金·克劳福德(Kim Crawford)表示:“我们的目标是通过身临其境的体验,为客户提供与实车一样的驾驶体验。我们希望这能让客户通过体验更了解车辆本身,从内致外地看到车的质量。“

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